Le projet
Discngine développe 3Dpredict/Ab, une plateforme de prédiction des propriétés d’anticorps utilisée en amont du développement de médicaments. L’équipe marketing avait besoin d’un roll-up pour deux contextes : un événement scientifique à Bâle réunissant une quarantaine de chercheur·ses et d’étudiant·es, et le BioIT, congrès international avec stands et expositions.
L’objectif : faire comprendre en quelques secondes, à distance et souvent de biais, ce que fait l’outil et ce qui le distingue sur son marché, à savoir la génération d’ensembles de structures et l’hébergement cloud. Le tout en anglais, dans une charte sobre déjà installée.
Ma contribution
- Trois directions visuelles proposées à partir du visuel d’anticorps fourni, puis développement de la piste retenue
- Hiérarchisation du message en trois niveaux de lecture : l’accroche visible à cinq mètres, le bénéfice produit à deux mètres, le détail à portée de main
- Construction d’un fond évocateur à partir de la structure d’anticorps, pour habiter un format très vertical sans le surcharger
- Calibrage typographique des textes anglais, avec une grille de corps adaptée aux distances de lecture d’un stand
- Livraison d’un PDF haute définition prêt pour l’impression grand format et d’un PNG pour les usages web
Le défi
Un roll-up se lit debout, de loin, dans le bruit d’un stand. Il fallait ramener une plateforme de prédiction structurale à une idée saisissable en quelques secondes, sans appauvrir le propos au point de perdre un public de chercheur·ses. Le réglage s’est joué sur le fond : assez de matière pour signer le sujet au premier coup d’œil, assez de vide pour que l’accroche respire.